有这样一只鸡，被人放养，不喂饲料，还逼着跑步。这是如今京东的生鲜品牌“跑步鸡”，也是刘强东参与扶贫攻坚的第一个项目。

　　“跑步鸡”是京东在河北武邑县推动的标志性农业产业项目，核心内容是发动村民按照京东确立的模式和要点养殖肉鸡，是一种结合当地实际，为当地农村创造增收的新方式。

　　“跑步鸡”的核心看点在于“跑步”二字。京东在当地推动成立了合作社，邀请村民加入，并成为养护专业户，确保不喂饲料，纯天然放养，让每只鸡天天在跑步中度过，跑满100万步京东就回购，然后作为其自营品牌通过电商平台销售。

　　王峰是“跑步鸡”第一批受益人之一。

　　45岁的王峰，十年前原本有个下乡收鱼、向城里送鱼的营生，在河北衡水武邑县也算个小康人家。但一场突如其来的车祸，让他失去了一条腿，也失去了全家赖以生活的生计。

　　之后就是一个雪上加霜的生活“悲剧”——妻离子散，自得其乐的“小老板”变成了徘徊在农村低保线下的“特贫户”。

　　2016年4月，王峰作为先期被选中的12家村子里“特贫户”之一，被叫到村委会，跟已经在那里等着的京东金融和京东生鲜的代表见了一面。

　　“并没有想到这脱贫还能和京东联系上。说实话，当时有点‘懵’。”后来，在回忆这段经历的时候，王峰有点不好意思。“一直觉得京东就是个网络商场，原来以为是捐了什么东西让我来领，结果才发现是提供了一次重新来过的机会。”

　　王峰签约成了“跑步鸡”的养殖户，加入了合作社。当年年底，他的100只鸡出笼，京东以128-188不等的价格对外销售，王峰一次性获得了3000元的收入，同时加上每个月500元的工资，不到8个月时间，王峰拿到了6000元的收入。

　　“这在以往都是不敢想象的”。谈及拿到第一笔收入的时候，王峰很激动。“我当时有点控制不住，因为看到希望对我来说非常不容易。”

　　目前，“跑步鸡”项目已在严重缺乏优势产业的*贫困县河北衡水武邑县全面推广，武邑县纳入扶贫跑步鸡项目的贫困户已超千户，接近全县贫困户的10%。

　　对于京东来说，“跑步鸡”其实也是个非常好的商业项目。起初，跑步鸡仅在北京地区销售，随后拓展到北上广，如今在成都、武汉、沈阳等城市均有销售。在“跑步鸡”项目启动的一年时间里，三批“跑步鸡”几乎被抢购一空，而且好评率达97%。

　　为了做好“跑步鸡”，京东不但动用电商物流体系来全力配合，也让这些业务深度参与到农村的发展实践，同时还将京东金融也带入其中并全程服务，建立起一个可以完全支持一穷二白的贫困户，只要愿意投入劳动生产就能地实现脱贫致富的项目闭环。

　　由京东金融直接支付给当地“跑步鸡”管理合作社，由合作社购买鸡苗、生产资料并在“跑步鸡”乐园内统一进行养殖；贫困户在合作社上班，负责养殖、管理鸡苗；最后养殖完成后，京东生鲜回收“跑步鸡”，并按照每只鸡100元的价格向合作社支付回收费用，合作社再将单鸡30元标准的扶贫款项支付给贫困户，并帮助贫困户返还京东金融的贷款。

　　尝到“跑步鸡”扶贫和拓展生鲜产品线的滋味后，刘强东还在自己的家乡江苏宿迁的泗洪县，上线了“游水鸭”项目。努力通过复制“跑步鸡”的成功经验，带动临水贫困户脱贫。之后的“不二果苹果”、“油橄榄”等，也都是一样的策略和着力点。

　　授人以鱼不如授人以渔，“跑步鸡”的成功为当下扶贫攻坚提供了一个新的思路。毕竟， “全面小康路上，一个人也不能少，一个人也不能掉队”。