畜牧家禽网 时间:2013/5/21 8:53:00 来源:安徽新闻网 阅读数:
【导语·中国畜禽网】任何一家成熟的企业,都应有应对危机的能力。H7N9禽流感疫情引发家禽行业“地震”。作为合肥知名企业的“老乡鸡”,也没有幸免于难。但“老乡鸡”凭借其能力和眼光,很快将危机变成了机遇。
任何一家成熟的企业,都应有应对危机的能力。H7N9禽流感疫情引发家禽行业“地震”。作为合肥知名企业的“老乡鸡”,也没有幸免于难。但“老乡鸡”凭借其能力和眼光,很快将危机变成了机遇。
“鸡不可失,化危为机”
“用合肥话来讲,就是寻死都摸不到砖。”对于禽流感对企业的冲击,“老乡鸡”董事长束从轩如此形容。4月份,“老乡鸡”营业额直降30%,最低谷时,平均一家快餐店的营业额只有几十元。“初步计算损失在2000万元以上。”束从轩说,如果不是得益于后来的种种应对措施,这个数字可能远不止如此。
回顾应对禽流感的整个过程,束从轩说你不反击就只有等死。4月3日,“老乡鸡”关停了上海的活鸡销售店。4月4日,南京的店面也全部关停。前方告急,后方有的管理也乱了阵脚。疫情发生之初,曾有高管提出,“老乡鸡”不对外销售鸡类产品,以消除消费者恐慌心理。然而,束从轩对此只提出了8个字:“鸡不可失,化危为机”。迅速将活鸡回收到加工厂,将损失降到最低。同时,对产品进行严格的检验检疫,从头至尾没有发生疫情,保住了企业的生命线。
断档期“老乡鸡”不涨价
生意惨淡,束从轩就把精力集中到练内功,企业培训一时间开展得风风火火。疫情逐步稳定,老乡鸡随即对危机展开还击。活鸡大甩卖、餐饮店半价促销等等,不仅使得营业额直线回升,而且在社会上引起广泛关注。公司到雅安赈灾的义举,也扩大了企业的影响力。疫情尚未结束,便有大批客人重回“老乡鸡”。“4月20日以后,营业额开始逐步回升。”通过开展一系列促销活动,活鸡销售额甚至是疫情爆发前的2倍。
目前,家禽流通领域已经逐渐恢复,上海也将于下个月恢复家禽买卖市场。有专家认为,随着疫情的进一步控制,家禽类产品的销量将迎来上涨。“6月底市场将进入断档期,家禽价格可能有大的波动。”束从轩笑着说,他敢保证在断档期内,老乡鸡的价格绝对不会涨。