【中国农业网Agronet农业行情深一度】品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下工夫，在售后服务上做努力。品牌是农产品的形象。只有一个好的农产品形象，才能更多地被市场了解和接受，但是农产品品牌建立并非一蹴而就的事情，有很多因素制约着农产品品牌的建立。中国农业网小编根据江湖各派人士的言论，大致总结了农产品品牌创建的六大难点：

　　一是种植规模小，无法保证市场稳定供应。不少地方都有自己的产品品牌，可因种植规模小、产量有限，不能稳定供应市场，通常来说，品牌多是一年“亮”一季。

　　二是品牌宣传意识薄弱，推广渠道少。不少乡村都有自己既有特色又非常优质的农产品，但不愿打广告，走口口相传线路，名声吼不了多远。

　　三是缺乏资金，错失时机。好多乡镇和企业也知道参加各种展销会、推介会等，是难得的推销的机会，可因资金有限，有想法没钱去，只能看着机会从眼前溜走，产品多年藏在深山人未识。

　　四是部分农民观念滞后，图省事。由于品牌农产品从种植、管理到加工都有着非常严格的标准，好多农民怕费钱、费事、费力，不愿意搞，这也严重影响了农产品品牌的创立和保持。

　　五是无法保证农产品品质，创立品牌难度大。农产品品质是建立品牌的重要保证。如果农产品品质一般，市场随处可见，没有特色可言，消费者没有理由光顾你的产品，而不是他人的同种产品，一样的品质，哪里买不都一样？

　　六是无组织、无纪律、经营松散，有损品牌建立。在这个市场竞争激烈的农产品市场里，不乏一些为了自身利益，采取以次充好，枉顾农产品品质的商家，这对农产品形象的建立真是自掘坟墓之举，商家必须要知道：消费者不是傻瓜。

　　七是获得市场信息不对称，不利于销售。一个好的农产品需要卖好价格，和农产品经市场行情变化关系很大。但是由于农民观念落后，导致不愿意从多渠道获得有价值的信息，所以错失良机。

　　中国如今已经进入了品牌营销的时代，农产品要卖好价钱，就必须向更高层次发展，品牌这条路是一定要走的。而且也必须认真对待和解决以上的坎。

　　作者：向阳

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