有一条电影院线，拥有3600多部片源，平均每天都有1000多名观众去看电影，它的主要服务对象是农民，每年观影人次逾40万。

　　这家名为“义乌新农村数字电影院线”的电影公司，2018年1月16日刚刚受到中宣部、文化部、国家新闻出版广电总局联合表彰，成为“全国服务农民服务基层文化建设先进集体”。

　　2014年12月，义乌市新农村数字电影院线有限公司挂牌成立。该院线作为义乌市深化农村电影放映体制改革的主推试点单位，努力做到“农民需要看什么，我们就放什么”。

　　影院正式启用后，公益和有偿放映并行开展，以公益放映为主。公益放映由政府补助，每周播放一场；有偿放映票价以8元一张起步，百姓可根据需求自行选片，目前可订影片的片源数量已达3600多部。

　　为了让农民看好电影，该院线做了两方面的尝试和探索：一方面，建设标准化室外放映点。选择200平方米以上的广场、公园建设标准化的室外放映点。另一方面，推进农村影院建设。自筹资金将农村影院按照城市影院模式建设，使农村群众能享受到与城市电影院一样的观影环境，目前已有4个农村影院建成并投入试用。

　　作为全球*的小商品集散中心，义乌如今有200多万常住人口，其中登记在册的外来建设者达到133万人。针对这一情况，该院线主动将外来务工人群集聚的工业园区以及义乌市场群等纳入服务范围，动态优化放映点布局和放映场次结构，“让农村电影跟着群众走”。在影片的选择方面，该院线加强主旋律电影、红色经典电影等主题放映活动。暑假期间，来自远方的“小候鸟”纷纷来到义乌的父母身边，该院线不但针对孩子的喜好选择片子作公益放映，还搞了儿童电影安全教育专题宣传活动，在电影放映前播放防触电、防溺水、煤气安全使用、电梯安全使用等宣传片，以增强孩子和家长的安全意识。

　　2017年，义乌市公益电影年放映6000场以上，覆盖全市14个镇街、700多个行政村，观影人次逾40万，让农村群众美美过了一把“电影瘾”。