近几年，互联网企业纷纷入局农业，连全球大型家电品牌“海尔”也坐不住了，布局当下最火热的生鲜行业。我们一起来瞧瞧，海尔在农业方向上都做了些啥？

海尔为啥要入局生鲜行业？

　　众所周知，海尔的家电很是受消费者喜爱。但是海尔并不满足现状，它希望通过切入生鲜领域带动冰箱、冰柜、厨房家电的销售，借助生鲜帮助自身寻找到一片新市场。

搭建一个基础平台连接客户

　　COSMOPlat是海尔推出的具有中国自主知识产权、全球首家引入用户全流程参与体验的工业互联网平台。

　　从2012年起，海尔已经在COSMOPlat支撑下在全球推出了9大互联工厂样板，2018年计划新建12家互联工厂，累计达到21家。海尔互联工厂生产线上生产的产品，产品不入库率达到69%，订单交付周期缩短了50%。

　　截至2017年底，海尔COSMOPlat聚集了3.2亿用户，并为3.5万家企业转型升级提供增值服务，实现平台交易额3133亿元，定制订单量达到4116万台。

发展智慧农业

种起大蒜

　　从2017年10月开始，海尔在中国“大蒜之乡”——山东金乡打造了1000亩示范园，首次涉足农业，探索以工业思维重塑农业生产、以互联科技化解产销瓶颈，尝试全面改造传统农业种植、流通和销售方式。传统“农田”被改造成“互联工厂”。根据测算，海尔的一千亩示范田平均亩产约为1.2吨，比金乡当地平均亩产高出约200公斤。

打造农业产业物联生态诚信体系示范平台

　　11月23日上午，山东省平度市人民政府与海尔COSMOPlat·平度农业物联生态体系战略合作协议签约仪式在市政府招待所举行。全力打造山东乃至全国一流的农业产业物联生态诚信体系示范平台。

布局生鲜平台

把生鲜超市开到家！

　　2016年，海尔推出馨厨互联网冰箱。上市半年，海尔馨厨冰箱在全国销量已突破6.8万台。作为生鲜入口，相当于在6.8万个家庭中开了生鲜超市。按每家3人的标准算，意味着这种便捷生活体验已覆盖25万人。

　　2017年8月25日，海尔发布了全新一代馨厨冰箱，首次将冰箱平台升级到了智慧厨房生态平台。在物联网、大数据和人工智能技术的加持下，智能冰箱正在变为智慧厨房的关键一环。海尔智慧厨房相比于普通厨房，会给众多参与者提供在万物互联网时代协同创新的新机会。厨房将成为能够满足不同人群个性化需求的美食制作、健康管理、内容分享、社交交互的新阵地。

　　据了解，海尔馨厨互联网冰箱“生态平台”内容仍在扩充。未来，还将推出买家服务、买家政等更多的增值服务。

投资生鲜平台

　　为了发展更多的客户，海尔还以与生鲜平台合作为切入点，分羹生鲜市场。

　　2017年10月，海尔投资U掌柜，提供无人零售设备、智慧厨房的战略支持。

　　2018年1月，海尔签约每日优鲜便利购，以“无人货架+智能冷柜”为输出模式。

　　2018年3月，海尔馨厨互联网冰箱与聚农天润（北京）农业信息技术有限公司在上海正式签约，双方将共同打造智能家居领域第一个智能化安心溯源生鲜电商平台“甄味鲜生”。

各大企业为何纷纷进军生鲜行业？

　　澳大利亚的牛奶，新西兰的海鲜，云南的蔬菜，这些以往可望而不可求的产品，如今都有了快递送货上门的服务，而且可以选择的商家远不止一家。生鲜成为电商行业增长最为迅速的明星品类，也是各大电商厮杀最激烈的平台之一。

生鲜市场潜力巨大

　　2012年，顺丰速运的电商食品商城“顺丰优选”上线，生鲜业务占到所有产品三成；6月，淘宝上线生态农业频道；7月，京东商城也顺势推出生鲜频道。也在这一年，“本来生活网”凭借着“褚橙”进京的故事，成功地进入了消费者们的视野。

　　2013年，沃尔玛旗下的1号店推出生鲜品类；淘宝天猫成立专门针对优选生鲜农产品的“喵鲜生”业务，主要经营当季水果、新鲜水产等。

　　2014年，亚马逊宣布投资入股上海区域性生鲜网购平台“美味七七”。与生鲜市场密切相关的下游快递巨头顺丰速运推出“顺丰优选”。

　　2015年，亚马逊抛出入华十年首笔投资2000万美元，入股垂直生鲜电商美味七七；我买网在北京宣布完成融资，金额达1亿美元；阿里巴巴集团100亿元人民币杀入农村市场；上市后的京东也开始和拥有中国*海洋牧场的獐子岛合作打造O2O生鲜平台。

　　一时间，国内生鲜市场可谓风生水起，这些较知名的电商分别凭借在供应链上的扁平化、营销手段的创新和领先的冷链宅配技术，树立了供应链、平台运营和仓储物流的行业新标准，大大提高了生鲜电商的准入门槛。

　　尽管国内新老电商纷纷试水生鲜市场，但这块巨大的蛋糕远远没有被分完。2013年我国网络零售交易规模将近两万亿元，但是生鲜电商所占据的比例还不到1%，未来潜力无限。

政策支持

　　在政策层面上，生鲜电商理念的提出，也给电商们带来了巨大的机遇。

　　中央一号文件持续聚焦“三农”，国家对农业资金投入持续增长。其间先后推出了“农超对接”、“农产品现代流通综合试点”的扶持政策，对鲜活农产品实施从生产到消费的全环节低税收政策，旨在减少流通环节，降低流通成本，探索和创新农产品流通模式。

　　商务部目前也正在研究如何通过贷款贴息、专项补贴、土地出让等措施，加快发展农产品批发市场、农产品冷链物流设施、大型物流配送中心等具有公益性质的流通设施。

　　国务院发布的《全国现代农业发展规划（2011-2015年）》称“十二五”期间要建立农业投入稳定增长机制，中央和县级以上地方财政每年对农业的总投入增长幅度应当高于其财政经常性收入增长幅度，继续增加现代农业生产发展资金和农业综合开发资金规模。

　　这些政策既大大推动农业产业结构的持续升级，也让各大电商们看到了机会。