父与子，是两代“西瓜王”，但经营策略大不相同。在两代人的汗水浇灌下，宁夏平罗县陶乐镇的沙漠西瓜出了名。

　　走进平罗县高仁乡六顷地村“乐海山”沙漠西瓜产业园，现代农业设施大棚林立，观光采摘园里装饰得精美别致。这惬意的环境，是农民张涛接过父亲张海山经营沙漠西瓜的“接力棒”后，创新经营的成果。

　　1985年，平罗县农民张海山为增加收入，在自己开发的300亩沙荒地里，每年轮茬种植150亩沙漠西瓜。经营中，他探索出小坑座瓜保水抗低温技术。他种的西瓜因味甜瓤沙，倍受消费者青睐，被誉为“西瓜王”。后来，张海山注册了“乐海山”商标，走上了品牌经营之路。张海山感叹道：“过去种的瓜没有品牌，自从2005年注册了商标，打出了品牌，这几年效益相当好。”

　　村看村、户看户，农民看的是收入。张海山种瓜打品牌赚了钱，眼馋的农民们纷纷效仿种，西瓜种植规模*时面积近万亩。2006年，张海山借势把种瓜农民“收拢”，成立乐海山西瓜专业合作社，采取“统一供种、统一管理、统一销售”经营模式，组团把陶乐镇沙漠西瓜推向规模化、产业化，最终沙漠西瓜热销内蒙古、陕西、北京等地。

　　2013年，张海山“退休”交权，儿子张涛“掌权”成为新“瓜王”。新“瓜王”创新经营策略——在经营好合作社的基础上，发展观光农业。

　　2014年，张涛成立“乐海山”沙漠西瓜产业园，把沙漠西瓜产业与观光农业有机结合，引进多样化、新奇特的果蔬，吸引游客走进田间地头，体验农家乐趣。他先后投资1000余万元，流转土地800亩，建温棚、育新苗、种瓜菜，产业园面积达1000多亩，设施温棚达45座。张涛说，2018年6月至9月，产业园仅观光采摘就实现收入20万余元，产业园全年总收入竟达100多万元。

　　两代“西瓜王”，在传承发展沙漠西瓜产业中，蹚出了一条“商标+合作社+农户+观光农业”的产业化路子，让传统农业和现代农业无缝衔接。