进入夏季，江苏省无锡市不少地产水果纷纷上市。不少农企凭着自身农产品闪亮的品牌，不仅销路非常好，而且销售价格也不错；与之相反，也有农企虽然农产品品质并不逊色，但由于缺乏品牌做支撑，不仅销售相对困难，而且价格与同类品牌产品相比低了不少。于是，这类农企不惜花重金聘请行家进行“包装”，以期令自家农产品尽快进入品牌榜单，实现更多增收。

　　不可否认，打造特色农产品品牌是发展现代农业的必然要求，没有让人刮目相看的农产品品牌，农企就很难做大做强。这几年，无锡市农企打造特色农产品品牌的热情很高，尤其是在中央明确提出大力发展名特优新农产品、培育知名品牌的要求之后，越来越多的农企相继制定和实施具体的品牌发展目标。目前，全市拥有国家地理标志证明商标的农产品就达14个。这对于改变本市农产品品牌滞后、提升农产品影响力，起到了很好的示范作用。

　　然而，对于农企而言，任何农产品品牌的形成，均必须遵循其自身特点和发展规律，绝不会仅靠所谓“包装”就可“一炮打响”，这样做即使创出了品牌，如果农产品难以获得市场的广泛认可，也难以长久保持品牌声誉，此乃即平常所说的“欲速则不达。”纵观在市场久负盛名的甘露青鱼、阳山水蜜桃、黄土塘西瓜、太湖明珠大米等地产品牌农产品，无不经历几十年甚至上百年市场风雨的洗礼，才逐渐成为市场“宠儿”。

　　其实，农企创立农产品品牌，最忌讳的就是贪大与求快。贪大，几乎成为农产品品牌培育中的*通病——某个农产品似乎只要有了名气，在市场稍微好卖点，就盲目扩大种植或加工规模，一味追求市场占有率。殊不知品牌农产品与其他同类农产品往往有着地理标志产品之别，某种农产品产能规模就只能这么大，如果盲目贪大则易带来品质差异。此外，求快同样会对农产品品牌造成伤害——如果农企仅热衷于品牌策划，以此制造“卖点”甚至“爆点”，而不愿在提升品质、优化服务等方面下工夫，这样的农产品品牌只能“昙花一现”，很难长久成为市场的“卖点”和“爆点”。

　　所以，农企创品牌，必须脚踏实地循序渐进。既不能盲目贪大，更不能一味求快。这是因为每个农产品品牌都有各自的成长规律。其间离不开独特的地理环境、优良的产品品种、科学的种植或加工技术等，这些因素都缺一不可。农企只有尊重和利用好这个规律，特别是力促农产品由“增产”转向“提质”，农产品品牌培育才能少走弯路，在激烈的市场竞争中也才能稳操胜券。