绿油油的茶园、黄灿灿的油菜花、热情的红网网友在田间地头采茶拍照留念……阳春三月，“红1品”在网上发起的“金井踏春采茶”活动在长沙县金井镇扬帆起航。

　　“金井踏春采茶”活动无疑又是“红1品”一次成功的文化营销案例。既俘获了众多热情的网友，又赚足了“红1品”的影响力、口碑效应凸显。

　　自2013年上线以来，“红1品”地方特色产品网上商城充分挖掘和利用地方特色产品背后所包含的文化元素，发挥媒体资源优势，精心组织和策划各类主题活动，盘活地方特色文化和产业资源，不断做实“资源整合”。

　　“红1品”电商平台负责人透露，“红1品”是专门为特产行业和消费者量身定制的一个集“传播地方特色文化、宣传地方特色产业、推介地方特色企业、在线销售地方特色产品”功能于一体的B2C电子商务平台。

　　瞄上特色产业这块蛋糕是“红1品”团队经过长期市场研判的结果。近年来，随着商品经济全球化大循环加剧，特别是零售业发展带动下，具有个性特色的商品逐渐优势呈现，地方特色热炒风起云涌，特产行业已成为发展地方经济和带动相关产业的重要依托，特别是边缘地区尤为明显。

　　“我们此次与‘红1品’电商合作，初衷也是想借助红网的影响力来推动金井茶叶的市场认可度，从而来拉动销量。整个活动下来，金井产业与‘红1品’的融合是十分成功的，这种‘文化+营销’的合作方式十分不错。”湖南金井茶业有限公司总经理周宇表示。

　　据周宇介绍，他所经营的湖南金井茶业有限公司是一家具有茶叶种植、加工和销售的产业链，集科、工、贸于一体的专业茶业公司，极富有地方特色。公司现有资产总额9814万元，茶园面积7万亩，带动茶农5万人，现有红茶、绿茶、名优茶加工设备共420台（套），年加工能力7000吨，2011年实现销售收入2.4亿元。

　　“文化是土壤、产业是种子。‘红1品’注重将地方节庆文化、民族特色、历史趣闻、民间传说、秘方文化、特色工艺、原产地证明等相关信息进行提炼和升华，当然这本身也是一种赋予产品‘文化基因’，开创特产行业电子商务‘文化营销’运营模式。”“红1品”电商平台负责人对于特产行业的营销战略了然于心。

　　目前，“红1品”地方特色产品网上商城主要针对两类地方特色产品：一类是“长尾”产品，即极具地方特色但因商业门槛、流通环节等各因素还未被广大消费者所充分认知的产品，平台为地方和企业提供整合营销解决方案，为企业和消费者构筑桥梁，对这块“长尾”市场需求进行快速有效释放；另一类是“产业型”产品，即已形成规模化生产销售或作为地方产业支柱性的产品，平台充分发挥自身媒体资源优势，积极策划主题活动，帮助地方和企业提升市场影响力和竞争力。