2014，如果非要用一个词来形容新农业经济，那就是热闹并混乱。农业的广阔前景让很多投资者和新农人怀着不同目的投身农业，而历练后，他们或者正经受亏损的煎熬，或者已经宣布退出农业，真正的盈利者并不多。

　　毫不夸张地说，尽管投资火热，但是2015 年将可能是新农业最冷的一年。从宏观角度看，经济增速的放缓和消费者购买能力的下降，以及即将出台的更严厉的《食品安全法》和还未曾明朗的农村土地政策，共同构成了并不乐观的外部环境，将对新农业经济造成较大的影响。

　　从微观角度来看，今天许多进入新农业的企业，都在经受管理基础薄弱、市场营销能力极其匮乏、专业化人才严重不足、后续资金投入捉襟见肘等问题的困扰。相比于工业企业和服务业企业，农企的这些问题更加显而易见。

　　所以，我们一直呼吁：新农业需要新思维。面临的困难很多，但面前的变化和机遇更多。无论是全球化带来的更多资金、资源，还是城镇化带来的更多商机，特别是移动互联网创造的新机遇，都可能撞击和改变我们的思维，让我们拥有重新进行顶层设计的能力。

　　当下，越来越多的人意识到，农产品营销是新农业经济中一个*的难题。这几年上游众多的资金已经造成生产能力的相对饱和甚至是过剩，而过于粗放的经营则让产品的同质化问题尤其严重，结果费心费力费钱生产出来的许多农产品卖不掉，成为悬在头上的达摩克里斯之剑，比如在2014 年末，许多人都在预测2015 年上半年，大量的库存将会造成中国苹果市场的价格大跳水。果真如此的话，很多企业将很有可能会倒在最后一百米，牺牲在黎明到来之前的黑暗中。如果这样，新农业现象再美，但将跟我们毫无关系。

　　最重要的改变，可能要从以下方面着手：近年来，去中国台湾地区农业考察成为热点，很有幸，去年我两次带团访问台湾农企，不论是在掌生谷粒、草莓庄园，还是在飞牛牧场、阿里山茶园，创意的力量都让我印象最深刻，赋予品牌更多创意的活力，已然成为台湾农业的亮点。为什么要这样做？因为今天的消费者更趋向于喜欢有人性化，有湿度和温度的品牌。

　　李志起：农业期待新思维

　　比如我们服务过的一家企业，它的产品是牛肉，一提到这个，大家第一反应就会与传统土特产相关联，而我们正是跳出了这一点，把它变得很时尚，打造了一个很具人情味的品牌，其广告在地方电视台播出后，效果非常好。周家口是老子的故里。我们根据这个特点，将老子的道家学说、养生学说和牛肉的功效巧妙地结合在一起，做成了文创产品叫老子牛肉经。可爱的卡通形象，博得了年轻人的首肯。现在老子牛肉经成为肉制品行业里面为数不多的有特色有亮点的产品。这就是创意的神奇力量，它可以让我们的产品变得更性感，也让我们的品牌变得更湿度、更温暖、更有黏性。

　　总之，变，才有机会，变，才有更大的发展。2015 年做农业，一定要有新思维、新策略，让更多农业企业在市场道路上走得更远更长久。